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微播易联合PUGC为英雄联盟带来一场短视频营销盛宴

时间:2017-12-12来源: 作者:admin点击:
短视频正在引领游戏社媒传播的新时尚,拥有着相似泛娱乐人群基因、且在传播表达上更为互动、原生、声画结合的短视频,在游戏的推广上表现出无往不利的优势……对于众多游戏玩家来说,《英雄联盟》绝对是经典必选游戏。这么多年,奈何游戏领域风云变化,《英雄联盟》的江湖地位依然不可动摇。在

短视频正在引领游戏社媒传播的新时尚,拥有着相似泛娱乐人群基因、且在传播表达上更为互动、原生、声画结合的短视频,在游戏的推广上表现出无往不利的优势……

对于众多游戏玩家来说,《英雄联盟》绝对是经典必选游戏。这么多年,奈何游戏领域风云变化,《英雄联盟》的江湖地位依然不可动摇。

在2018年季前赛来临的前夕,《英雄联盟》对游戏进行了重大改版,不仅上线了全新的符文系统,还将以往上限30个等级的游戏改为了无限等级,在玩法上也做了非常大的调整和创新。

但这样一系列的改版信息,怎么及时传达给老玩家,又怎样激发潜在的目标玩家的兴趣呢?

《英雄联盟》决定选择以声画结合,内容创意也更有想象空间的短视频进行一轮大规模宣传。这不,通过微播易平台,《英雄联盟》选择了来自各视频平台共计12个顶级PUGC进行创意“表演”,为新老玩家带来了不同的游戏体验。

先不说那么多,一起跟随小编来看看来自“中国各大戏精学院”的PUGC们,有什么样的精彩表现!

第一个视频来自谷阿莫!围绕在女主角身边的5个哥们莫名其妙的消失了!女主无论如何寻找都找不到任何关于这5个人的线索。这个时候谷阿莫道出了真相,英雄联盟第8季季前赛改版了,这5人组团在一个秘密基地开黑。为什么谷阿莫能一眼看穿真相?原来5人的名字暗藏玄机:硬雄连猛阿泼爹——英雄联盟update 。这一段,搞笑却不失创意的解说,也融入了LOL改版后的各种升级信息,十分自然地进行了安利。

如果学习和游戏的地位互换会怎样?当LOL成为家长督促孩子必须学会的一项技能该是怎样的情景?辣目洋子就通过这样一个脑洞大开的创意,将LOL游戏升级后的各个“知识点”一一进行了“植入”,毫无违和感。想象一下,拥有一个天天催你玩游戏的老妈,不认真玩,还要挨打是怎样一种“幸福的体验”?

再来看看拥有着1000万“小老婆”的会长,是怎么一人分饰4角,在游戏里与自己饰演的技术宅、把妹人精儿等一起开黑的。每场都垫底的会长,以为遇到了一个比自己还“菜”的对手,但万万没想到,妹子已经把新符文系统玩得66的!结果,你懂的,会长又被“虐”了——亲爱的会长大人,若想在新赛季上不至于输得太难看(让小老婆们伤心),还请你多加练习呀~

实际上,这次英雄联盟为推广改版信息,共计邀请了12个PUGC,大家熟悉的:飞碟说、陈翔六点半、僵小鱼、奔波儿灞与灞波儿奔、软软其实不太硬、KatAndSid、付老丝、说方言的王子涛等等,都参与到了视频创意中……只要在美拍、秒拍、抖音、微博等平台,搜索关键词#2018季前赛#就能看到他们的创意视频!

有没有一种跟小编一样的错觉,全中国有超过半数的知名视频自媒体都在赶场LOL的视频创作中,没办法,游戏这么好,用户这么多,自媒体也是不想拒绝呀!

言归正传,在12个视频全部发出后,全网播放量就已经突破了4亿。其中,陈翔六点半在美拍平台的播放量便已超过了1700万次,飞碟说“拒绝甩锅侠”、软软其实不太硬双语、高能、分身出演视频,在全网播放量轻松突破4000万!

小伙伴们纷纷在评论中,为自己喜欢的视频达人打call,关于游戏的整体点赞数已超过了260万,评论数也超过了10万。

或许,你会问,数据为什么这么好?小编在认真做好分析功课后发现下面这三大因素起着关键作用:

好马配好鞍,创意,是播放量的基础保障!

不容置疑,LOL久负盛名,在一定程度上会自带流量,但小编在观看了12个视频后,有感于LOL这一轮传播,无论是在视频创意、还是在视频的剪辑制作,都已经达到了2017短视频营销的巅峰。

PUGC从情感、搞笑、说理、赛事等多个维度,围绕英雄联盟的重大改版,脑洞创意,高能演出,让用户置身广告里,却意犹未尽,浑然不觉,甘愿转发和点赞!这也充分印证了短视频原生广告,在与场景深度结合后的独特魅力,短视频传播,让每一个结合着广告的“梗”的出现,都非常灵活、巧妙!

值得一提的是,因为此次短视频取材广泛(并非局限于游戏本身),也成功吸引了活跃在视频平台上的潜在玩家的关注和讨论,不仅视频纷纷登上了各大视频网站的热门榜,而且有效扩大了传播的到达半径,提升了活动的整体声量!

视频达人登上热门部分截图

强大的传播渠道,为LOL的刷屏提供的支撑!

创意好是基础,但渠道强则是支撑!数据显示,12个原创大V,在整个视频创意中,倾尽所有渠道配合视频推广!所涉及使用的渠道资源有且不止限于微博、微信、美拍、秒拍、抖音、快手、AB站、头条、优酷、爱奇艺等全网的资源,这也是播放量轻松破亿的关键!

KOL的甄选、传播节奏的把控是为关键!

在认真分析了解英雄联盟此轮传播聚焦三类人群,他们分别是:

在新游爆款不断涌现,已逐渐流失的原英雄联盟已渗透的老用户;

对LOL 这个IP有独特情怀,期待游戏有更多创新玩法的活跃玩家;

以及对MOBA类游戏有一定认知,追求更高竞技体验的潜在新玩家。

英雄联盟整个推广基于不同用户、不同的情感和游戏诉求,制定了“唤醒-狂欢-征服”的传播策略,并甄选出不同的KOL代表。

如:负责唤醒老玩家的僵小鱼、付老丝,走的情感共鸣式的召回路线;负责透传现有活跃玩家,讲述游戏亮点、降低上手难度的奔波儿灞与灞波儿奔、说方言的王子涛,走的是搞笑、脑洞的路线;以及负责吸引潜在玩家关注和转化作为创作初衷的陈翔六点半、会火、辣目洋子、飞碟说等等。

它们看似无规则、无套路的创作,实际上都将创意的落点到了游戏竞技性更强,个性玩法更多,竞技更为公平的卖点上来!

而整体的传播也严格依照既定的传播节奏进行,以确保在半个月的时间里LOL发声的持续性,通过KOL有节奏的视频发布和话题引爆,将活动推向高潮!有粉丝感慨地评论,这半个月里,感觉满屏都是LOL的广告在飞,一不小心,就再入坑了!

在小编看来,短视频凭借传播上的独特优势,正成为游戏推广获得爆发式流量的重要手段。以此案例为标杆, “游戏+短视频”传播方法论,从探索走向了成熟!

微播易,短视频自媒体精准投放专家

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